ブランド古着の買取販売店舗を国内に展開するBRINGが新たな試みとして、新屋号「AWESOME by BRING」なる特別な店舗を展開するらしい。
原宿という、様々なカルチャーとファッションがクロスオーバーする街で、ブランド古着という2次流通の業界から一体どのような展開を行っていくのか？
その魅力とコンセプトについて掘り下げていきたいと思います。
目次
BRINGグループが手掛ける新屋号「AWESOMEbyBRING」について徹底解説
AWESOMEbyBRINGってなに？コンセプトと、屋号に込められた想い
まずはじめに、AWESOMEという屋号に込められた想いをコンセプトに触れることでご説明してまいります。
AWESOME＝「素晴らしい、最高、ヤバい」
という言葉が表わす通り、最高の称賛を受けるような特別なアイテムだけが揃う。街でよく見かけるような流通品ではなく探しても探しても見つからない、そんなレアアイテムが揃う特別な空間を立ち上げることがコンセプトとです。
最新レアアイテム・アーカイブが共存する「一生モノ」が集まるファッションミュージアム
クロムハーツが世界に一点だけ生み出した特注ライダースジャケット、NIKEがプロモーション用に制作し、一般販売されることのなかった幻のモデル、世界が新たなジャンルに注目したきっかけとなるラフシモンズのアーカイブコレクション、極僅かな生産本数で、選ばれた上位顧客しか入手できないパテック・フィリップの名作モデル。
上記のような、もはや一つの投資が成り立つような稀少価値を放つ、いつでも手が届くような定番的なラインナップではなく、最高級のプレミアアイテムの数々を網羅することをコンセプトとしております。
AWESOMEbyBRINGでは、そのような特級品のことを「一生モノ」と呼び、そんな”一生モノ”を探し求めている方と巡り合わせられるような、国内唯一のスペースとして、ファッションミュージアムと銘打ってコンセプトを追求する取り組みを実施しています。
BRINGとAWESOMEの違いってなに？魅力的なサービスの根幹に迫る
1章ではAWESOMEの屋号に込められた意味合い・コンセプトに触れましたが、ここからの章では、【BRING】と【AWESOME】では具体的にどういったところが異なるのか。
AWESOMEでしか味わえないサービスについて深堀りしていきます！
従来の古着店とは一線を画す、まるで高級サロンのような「上質な空間」
【FLOOR】
白を基調とした落ち着きのある内観に仕上がっているフロアスペースは、最高級のアイテムが立ち並ぶにふさわしい、落ち着きのある上質な雰囲気になるだけでなく、力強さを感じさせるメタルで統一されたシンプルな什器や、天井の仕様から 特殊な価値を持つアーカイブアイテムなどが並んだ際に、内装とアイテムが融合するような存在感を演出しています。
【VIP ROOM】
さらに、AWESOMEではVIPルームを設けております。
特級価値をもつアイテムの商談時はもちろんのこと、 芸能関係の方も含めて、特別な商談の応対をする際に利用するスペースとなります。
顧客様の嗜好を網羅した新たな提案「パーソナルスタイリスト」
次にご紹介するのが、パーソナルスタイリストという新たなサービスについてです。
これは例えの話となりますが、理想のカラダ、スタイルになりたい！って思ったら、トレーニングジムに通いますよね。
そのトレーニングジムにも種類があって、TVのCMで見かける”RIZAP”さんをはじめとする予約制のプライベートジムと、会員になればいつでも通えるフィットネスジムの2パターンがありますよね。
片や、月額1万円前後で通えるタイプのフィットネスジムに比べて、予約制のプライベートジムは1コース2か月で30万円前後と非常に高額です。
それなのに何故あんなにも人気があるのかというと、プロフェッショナルの徹底サポートの下、マンツーマンで指導を受けることによって目的を達成するために最短・最速でコミットできるからでしょう。
自分のカラダに合わせた食事管理・トレーニング内容・理想に向かったロードマップ、プロフェッショナルであるパーソナルトレーナーが、一人ひとりの個性、体質までを理解したうえでサポートしてくれること。
一人一人のお客様の為だけに、プロフェッショナルがサポートをする。
これこそ、サービス業における一つの究極のカタチだと考えられます。
そこでAWESOMEbyBRINGでは、お客様一人一人に対して寄り添う新しいカタチの接客サービス「パーソナルスタイリスト」として、お客様の体系、着用サイズを把握するのはもちろんのこと、好きなジャンル・ブランド・カルチャーをヒアリングし傾向を理解し好きな質感や着心地、サイズ感を把握したうえでお客様が真に求める“次の一着“をAWESOMEでは提案致します。
お客様一人一人に対して専門の担当が就き、お客様一人の為に時間を設けてヒアリングをし、お客様一人の為に提案する商品をご用意し、「一人だけの為の専用ラック」を設けて、次回のご来店をお迎えする。
従来の販売店舗のサービスとは全く異なる新たな取組を実施いたします。
最上級の提案を受けたいと思う方は、ぜひ一度AWESOMEへご相談くださいませ。
まるで博物館の作品紹介を見ているかのような商品の語り部「3カ国翻訳キャプションタグ」
次にご紹介する独自のコンテンツが「3ヵ国語翻訳キャプションタグ」についてです。 商品1点1点に対して、
- そのアイテムが生まれた背景や年式
- そのアイテムの魅力となるポイント
- どのような資産価値で、これから資産価値がどうなっていくのか
など、バイヤーだからこそ伝えることのできる魅力を余すことなくキャプションに記載しております。
日本語だけではなく、英語・中国語の計3ヵ国翻訳がつきますので、まるで、絵画一つ一つに説明文が付属する美術館を回っているときのように言葉の壁もなく商品の一つ一つについて知ることができ、どんなお客様が来店されても、自分のペースで散策していただける空間を提供いたします。
オンラインストアにも同様のキャプションを記載しておりますので、ご来店いただけない方でもWEB STOREからお楽しみいただくことができます。
店舗を貸し切れちゃう？一人だけのための「アポイントメント制度」
AWESOMEではお客様が真に求める“次の一着“を提案するために お客様一人一人に対して専門の担当が就き、お客様一人の為に時間を設けてヒアリングをし、お客様一人の為に提案する商品をご用意し、「一人だけの為の専用ラック」を設けて、次回のご来店をお迎えする。
と言うように前述で触れておりましたが、AWESOMEでは今後 ・VIPルーム ・MAINフロア、こちらをご来店希望日、ご希望の時間で、お客様だけの為に店舗を貸し切れる「アポイントメント制度」の実装を予定しております。
貸し切りの際には、お客様の着用サイズで、お客様が好きなブランドで、お客様の欲しいと思えるラインナップだけを取りそろえた特別な時間を提供いたします。
驚愕の最高級ラインナップ！厳選された取り扱いブランド一挙紹介
① Apparel
LOUIS VUITTONやDiorをはじめとする、メゾンブランドの最新限定コラボレーションモデルから、ラフシモンズの名作ボンバージャケットをはじめとする価値あるアーカイブアイテムまで。
探しても巡り合わない希少アイテムの数々を網羅。
-BRAND LIST-
BALENCIAGA
COMME des GARCONS
CELINE
Dior
GUCCI
GUCCI×THE NORTH FACE
LOUIS VUITTON
NUMBER (N)INE
RAF SIMONS
READY MADE
SAINT LAURENT PARIS
SUPREME
SUPREME×THE NORTH FACE
VETEMENTS
THE WORLD IS YOURS
etc..
② Watch
世界最高峰の資産価値を誇る腕時計メーカー「PATEK PHILIPPE」の希少モデルや、極僅かな個体数しか出回らないヴィンテージ「ROLEX」などをはじめ、ほんの一握りの人数しか所有することのできない希少なモデルまで。
これから半永久的に資産価値を伸ばし続ける特級の価値を持つ逸品の数々を網羅。
-BRAND LIST-
ROLEX
PATEK PHILIPPE
RICHARD MILLE
AUDEMARS PIGUET
Breguet
BVLGARI
FRANCK MULLER
HARRY WINSTON
HUBLOT
IWC
Jacob＆Co.
OMEGA
TAG Heuer
TIFFANY&Co
VACHERON CONSTANTIN
etc..
③ Jewelry
CHROME HEARTSのラグジュアリーラインとなる22KxPAVEダイヤシリーズや、HOORSENBUHSが特別な顧客にのみ製作した純金PAVEダイヤジュエリーなど、一部の上位顧客のみに限定販売される希少モデルから、世界に1点しか存在しない特注品まで 特別な輝きを放つ希少価値が際立つジュエリーの数々を網羅。
-BRAND LIST-
CHROME HEARTS
Cartier
CHANEL
CHAUMET
Damiani
FRED
HERMES
HOORSENBUHS
Justin Davis
Van Cleef & Arpels
etc..
④ Sneaker
2020年に世界を騒がせたDiorxNIKE JORDAN 1などをはじめとした名作コラボレーションやKanye WestxNIKEが生み出し、史上最高額で取引された伝説ともいえるNIKE AIR YEEZYシリーズ、NIKEが関係者のみに配布し、その後製品化されることのなかった過去の幻のモデルに至るまで コレクターを唸らせ、渇望させるような特別なモデルの数々を網羅。
-BRAND LIST-
NIKE Vintage
AIR YEEZY1
AIR YEEZY2
DiorxNIKE
SUPREMExNIKE
FRAGMENTxNIKE
Travis ScottxNIKE
etc..
⑤ Lifestyle
100万円オーバーといった、玩具の次元を超えた資産価値を持つBE@RBRICKの希少モデルや、1990年代にラフシモンズがアートワークとして展示していた非売品グラフィックポスターなど、世に存在すら知られていないような、ライフスタイルを彩る特別な逸品の数々を網羅。
-BRAND LIST-
daniel arsham
CHROME HEARTS
BE@RBRICK
KAWS ORIGINAL FAKE
RAF SIMONS
etc..
このように、様々なサービス・コンテンツ・ラインナップをご用意し、最上級のおもてなしを揃えて、ご来店をお待ちしております。
AWESOME by BRINGで楽しいファッションを実現させよう！
AWESOMEbyBRINGという未知のショップの魅力と詳細について追及して参りましたが これまでの各章を読んでいただき、イメージは沸きましたでしょうか？
皆様のご来店お待ちしております！