オールドグッチの人気を紐解く|グッチが歩んだ歴史とブームの秘密

平成生まれの女性たちから“昭和の憧れ”として大人気のオールドグッチ。このアイテムは、現行で発売されているグッチとは違い、デザイン変更や刻印の違いもあってか、全くの別物として扱われています。

オールドグッチについてgoogleで調べてみると「オールドグッチ ダサい」とサジェストに出てきますが、復刻ラインも作られるくらい世界的に人気が高まっています

この記事では、ダサいという認識が広まっていながらも世界的に人気が高まってきている理由や、どんなものがオールドグッチとして呼ばれているのか。オールドグッチを保つための秘訣もをお話させていただきます。

ぜひ、ご覧になってください。

目次

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1 1980年代のアイテムをオールドグッチと呼ぶに至った歴史

現代のグッチは1985年を境に会社としての方針が変わります。

1985年以前は個性的なデザインを発信しているブランドでしたが、1985年以降は売れるデザインをたくさん作る量産型ブランドになりました。その結果の現在のグッチは若者を中心に人気のあるブランドと成長し、男性でも使用できるようなデザインが増え性別問わず人気を博しております。

オールドグッチと呼ばれなぜデザインが変わってしまったのか。それは1984年にグッチ解散の危機が到来しグッチの経営が変わってしまったことに理由があります。

そんなグッチの歴史について掘り下げていきましょう。

1-1 1921年創設者グッチオ・グッチがイタリアにグッチをオープン

創設者グッチオ・グッチが旅行カバンや馬具などの革製品専門店としてイタリアのフィレンツェにお店をオープン。
グッチの歴史はまだ100年経ってなくLouis Vuittonなど有名なブランドと比べるとまだまだ歴史が浅いブランドです。そのまだまだ浅い歴史をグッチ崩壊までデザインと共に振り返っていきます。

【ダブルGG

出典:GUCCI

【ディアマンテ】

出典:GUCCI

グッチというと“G”2つ並んでいるデザインが有名ですが、あのマークのことを“ダブルGG”と言い1933年に生まれ、その二年後の1935年にはひし形のデザインである“Diamante”が生まれ現代でもよく見るデザインの2パターンが誕生しました。

【バンブー】

1947年には第二次世界大戦の影響から皮革は統制品となっていたため、皮製品を作ることができなくなってしまいました。その時に生まれたのが現在でも人気な竹素材を使用したモデルの“バンブー”シリーズです。

【ピグスキン】

1949年には革製品の統制も解除され革製品の素材不足は解消されません。その時に出たものが“ピグスキン”と言う豚の革を使用したカバンを制作しました。尚、一般的にはピグスキンは豚革を使用しますが、グッチでは猪の革を使用しております。

【シェリーライン】

シェリーライン

1950年オールドグッチのデザインの象徴とも言われるシェリーラインが誕生します。緑色と赤色が可愛らしいデザインで有名ですが青色と赤色のデザインのものもあります。また、このデザインは一般的にシェリーラインと呼ばれますが、ウェブラインとも呼ばれております

【ジャッキーバッグ】

1950年代には現代でも人気なジャッキーバッグが作られます。このジャッキーとはカンヌキタイプの留め金のことを指し、一般的に使われている留め金と比べて特徴があるためとても人気が高い商品です。

ここまでがグッチが設立されてからお家騒動があるまでの歴史となります。基本的にはここで作られたデザインが1985年まで作られていきます。

1-2 1984年グッチのお家騒動!グッチ解散の危機

創設者グッチオ・グッチには5人の息子がいましたが、主に経営参加していたのは三男のアルド五男のルドルフォです。

三男のアルドは父のグッチオ・グッチと経営方針の違いでぶつかりながらも海外進出を成功させGUCCIの発展に最も貢献した人物。

五男のルドルフォは元々俳優を目指していたのですが目が出ず挫折。見かねた父はドルフォに声をかけ経営に参加させます。ドルフォは俳優の頃の人脈を生かして大物女優や俳優にGUCCIを使用してもらうことによりプロモーション面でGUCCIに貢献します。

そしてグッチオ・グッチはこの三男と五男にGUCCIの株を50%ずつ渡します。

時は流れてこの三男と五男に子供ができ、成長して三男のアルドが7080歳の時代まで進みます。

新しく登場する人物は

三男の子供の名前はパオロ

五男の子供の名前はマウリツィオ

そしてこの話のキーマンであるマウリツィオの妻であるパトリツィアです。

アルドにはパオロのほかに2人の息子がいましたが、パオロはデザイナーとしての才能が兄弟の中でも抜きんでていました。それは、グッチ初のプレタポルテのデザインを手掛けるほど。
ですが、彼の思いは「万人にグッチを身に着けてほしい」というもの。その思いが、自然と低価格化に意識が傾いていきます。
パオロは、オリジナルのコレクションを大量生産し、スーパーマーケットで安価な価格で販売しようとしたのです。そのことに父アルドは大激怒してしまい、パオロはグッチから追放されてしまします。その後、彼はパオロ・グッチ』というブランドを勝手に立ち上げます。

一方そのころ、五男・マウリツィオの妻であるパトリツィア“社長夫人になる”という野心を燃やしておりました。

パトリツィアは、アルドとパオロの親子喧嘩を、自身が社長夫人となる好機と考え動き出しました。
グッチを追放され憎しみを抱いているパオロと手を組み、父・アルドを社長職から解任し、夫であるマウリツィオを社長に就任させます。

社長の座を下ろされたアルドはそのまま黙っているわけではありません。マウリツィオがルドルフォから株を引き継ぐ際にサインを偽造していたことを告訴し、マウリツィオを社長の座から降ろしました。

これに対しマウリツィオは、アルドの社長時代にパオロが脱税していたことを告訴され、実刑判決で80代のアルドは多額の罰金と禁固刑で収監されてしまいます。

ここまでが、お家騒動『グッチ解散の危機』の一幕です。

この一件で、会社は解体の危機に瀕しますが、このまま経営を継続することを決心します。

1-3 1993年グッチ一族がブランド業界から撤退

マウリツィオは、騒動が落ち着いたと同時に会長の座に就任します。この行動をアルドの息子である長男のジョルジオと、三男のロベルトはよくは思いませんでした。マウリツィオの会長職就任に異を唱えるかのように、アラブ資本の資産投資会社「インベストコープ」にグッチの株を売却してしまいます。そのあと、次男のパオロも自身が保有する株を売却してしまいます。このことで、グッチ一族が保有していた株の過半数が、市場に流れてしまいました。

株の売却を機にブランドの評判はガタ落ち。グッチブランドに未来はないと悟ったマウリツィオも、保有していた株を全て手放してしまいます。

これによりグッチ一族はグッチから撤退、一切の経営に関わらなくなります。

ですが、結末はここで終わりではありません。

会長の座についていたマウリツィオは、1995年に暗殺されてしまいます。殺し屋を雇い、暗殺を依頼したのは妻のパトリツィアでした。
マウリツィオは、妻・パトリツィアの野心である財産や権力を知ってしまったがために、別居状態となり愛人と暮らすようになっていました。
マウリツィオ殺害の理由は明確ではないのですが「財産が他人に行かないようにするため」「社長夫人の野望が崩れてしまったため」ではないかと言われています。

また、暗殺の依頼をしたマフィアと報酬金額のトラブルで裏切りにあい、マウリツィオ殺害の計画を企てていたのはパトリツィアであると世間に広まってしまいます。

ここまでがグッチ一族が起こしたお家騒動の一幕となります

今はケリングというフランスのファッション系グループ会社(バレンシアガやブシュロンも買収した会社)が経営しているため、グッチ一家は一切関係がありません。ここまですごいお家騒動はなかなかないため「映画化するのではないか?」と騒がれておりました。
そして、ついにこのお家騒動について『オデッセイ』『ブレードランナー』のリドリー・スコットによって製作予定。主演はレディー・ガガで決まっているみたいです。

まだ上映時期は決まっておりませんが、この映画が流れた場合にはオールドグッチの人気が再熱すること間違いないでしょう。
グッチ一族はブランド業界から撤退してしまいましたが、ファンの中ではグッチ一族がデザインしたモデルのみをグッチと認めるというような動きがあり、コレクターの中で人気が高くなっております。

そしてそれは使用目的で人気なのもそうなのですが、どちらかというとコレクターに人気が高いため、状態が良いものほど価値が高く評価されます。
そんな昔の古いデザインがなぜ今注目を浴びて人気が出てきているのでしょうか?

そのオールドグッチの人気の秘密について掘り下げていきましょう。

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2 オールドグッチが人気な3つの理由

オールドグッチは今でも人気が高い商品です。

“今でも”といいましたが、オールドグッチはずっと人気が高い商品ではありませんでした。最近では「近年のグッチの方がダサい」と言われており、オールドグッチが再注目されてきています。

近年のグッチがダサいという理由は、以下の2つ

  • 人気が高く人と被ってしまう
  • デザインが奇抜なものが多い

そんな中、オールドグッチが人気を博している理由としては以下の3つ

・流通量が少なく人と被らないコーデができる
・シェリーラインがカジュアルで可愛い
・海外セレブや有名人によって大ブームを巻き起こした

それでは、説明していきます。

2-1 流通量が少なく人と被らないコーデができる

現行品の場合には量産している商品が多いため、多くの方がGUCCIを持っていますがオールドグッチの場合は1985年以降作られていないので流通量は毎年減っております。

現行品と比べて世の中に出回っている量が少ないため、オールドグッチでコーデをした場合に被る心配はほとんどありません。

2-2 シェリーラインがカジュアルで可愛い

オールドグッチといえばシェリーラインです。

シェリーラインとは緑色と赤色、または青色と緑色のラインのことを指します。

このデザインは現行のGUCCIでは販売しているものがなく、オールドグッチや復刻品にしか見ることのできないデザインとなっております。
カジュアル感がありながら高級感も兼ね備えているため、シェリーラインを求める女性が増えています。

2-3 海外セレブや有名人によって大ブームを巻き起こした

海外セレブや有名人が、オールドグッチを代表するシェリーラインが入ったアパレルを着用したことで、オールドグッチの知名度と人気が爆発的に上昇しました。

ここでは、日本から1名、海外セレブから4名ご紹介させていただきます。

【三代目J SOUL BROTHERS 今市隆二】

出典:ameblo

GGキャップとロゴTにはオールドグッチの象徴であるシェリーラインがあしらわれております。
特にGGキャップは、着用している人がとても多く六本木を歩いていると着用している人を何人も見るほど。デザインが可愛らしいのも人気の理由だと思いますが、それ以上に『三代目J SOUL BROTHERS』の今市さんが着用したことが人気の要因ともいえます。

【エイサップ・ロッキー (A$AP Rocky)

出典:UpscaleHype

GUCCI好きとして有名なアメリカのラッパーのエイサップ・ロッキー。
彼は、ファッショニスタとして知られており、GUCCIのロゴTを着たことでストリートファッションを好む人達にも、オールドグッチが広く周知されるようになりました。

ロゴTはストリートカルチャーからの人気を飛び越え、幅広い層から愛されるアイテムとなっています。

【ロージー・フォーテスキュー】

出典:andGIRL

アメリカのファッションブロガーでリアリティ番組のスターであるロージー・フォーテスキュー。

ファッション業界をけん引する彼女が持っているバッグは、クロコダイルのグッチバッグ。よく見てみると、緑と赤色のシェリーラインが使用されていることが分かります。
シェリーライン独特のカジュアル感を残しながらクロコダイルのラグジュアリー感を引き立てているので、とても印象的なオールドグッチのデザインです。

【ヴェロニカ・ハイルブルンナー】

出典:andGIRL

世界的に有名なデザイナーのヴェロニカ・ハイルブルンナー。バッグとスカートが青と赤のシェリーラインを使用しているモデルです。

また、ヴェロニカ・ハイルブルンナーはデザイナーだけでなく、スタイリストやモデルとして活躍しており、特にファッション業界の中心に立つ人物です。
海外のファッショニスタは、彼女の流行りを追いかけている人も多くいるそう。もしかしたら、読者の中にも彼女の動向をチェックしている人もいるのではないでしょうか?

【ヨーヨー・カオ】

出典:andGIRL

シンガポールを代表するファッショニスタのヨーヨー・カオ。この人は、自身のブランドを立ち上げオーナー兼ディレクターでもあり、ウェブサイトも運営しているなど幅広い事業を展開している実業家。
そんな彼女が着用しているアイテムは、ロゴ入りのスウェット。これだけカジュアルに着こなせるのもGUCCIの魅力ですね。

このように、世界的に有名なセレブや日本の有名人がGUCCIを着たことで、オールドグッチの評価が高まりアパレルだけではなくバッグなどの評価も急上昇しています。

次の章ではオールドグッチを模したバッグを4つ厳選して紹介していきます。

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3 レトロで可愛いオールドグッチのバッグ4

皆様はオールドグッチにどのような印象をお持ちですか?

この記事を読んでいる方の中には『オールドグッチは昔のものでダサいかもしれない』と考えている方もいるかもしれません。

あくまで個人的な意見ではありますが、オールドグッチはダサくないと思います。あのレトロな感じが可愛いくて私は好きです。

そんな可愛いオールドグッチを

  • トートバッグ
  • クランチバッグ
  • ミニボストン
  • ショルダーバッグ

4種に分けてよく選ばれている人気の商品を紹介させていただきます。

3-1 オールドグッチの中でも一番人気のトートバッグ

トートバッグはオールドグッチの中で最も人気な商品です。ただ、トートバッグは種類が少ないため、ほかの人とかぶってしまう可能があります。

【シェリーライントートバッグ】

販売価格:¥7,000~¥30,000

 

このモデルは安いものだと7,000円ほどで購入することができるのでオールドグッチの入門としてイチオシです。最も出回っているオールドグッチのバッグなので、人とは違うものを身に着けたいとお考えであれば、避けたほうが無難かもしれません。

3-2 シンプルな格好に合うクランチバッグ

最近では、少ない荷物を持ち運ぶのにクランチバッグを使用する方も多くいらっしゃいます。

もちろんオールドグッチにもクランチバッグはあり、個人的に好きなデザインです。

【シェリーラインGGストリームクランチバッグ】

販売価格:¥15,000~¥26,000

販売価格が落ち着いていて流通量も多くもなく少なくもない印象。また、毎日持ち運ぶようなバッグではないため、中古でも状態が良いものが中古市場に多く流通しています。

3-3 小さいけどたくさん入るミニボストン

ボストンバッグと聞くと大きい荷物を入れるイメージがあるかもしれませんが、ハンドバッグサイズのオールドグッチが存在しています。

【シェリーライン(センター)】

オールドグッチ価格:¥25,000~¥56,000

個人的にはミニボストン=Louis Vuittonのイメージが強いのですが、オールドグッチも昔から人気があるんです。持ち手部分の状態により価格差があるため、相場は大きな開きがあります。

3-4 種類が多く普段着に合わせやすいショルダーバッグ

ショルダーバッグはオールドグッチの中でも種類が最も多いため、他人と被りにくいアイテムでもあります。
ここではショルダーバッグの中でも人気がある商品を紹介させていただきます。

【シェリーラインディアマンテ】

オールドグッチ価格:¥23,000~¥60,000

グッチを代表するショルダーバッグは種類が多く、その中でも「シェリーラインディアマンテ」は人気が高いモデルなので愛用している人も多くいらっしゃいます。この商品もボストンバッグと同様に持ち手の状態で価格差が大きく開きます。

以上、オールドグッチでよく選ばれる商品でした。

オールドグッチの王道ともいえるシェリーラインの人気が高く、オールドグッチではほとんどのモデルで使用されています。今回紹介した商品すべてに赤と緑のストライプが使用されていました。
気を付けていただきたいのは、オールドグッチのすべて中古品です。なので、中古に抵抗のある方は、復刻版の現行品を購入してみてもいいかもしれません。

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4 新旧比較!人気のグッチリバイバル品4選+オールドグッチを購入する場合の注意点

オールドグッチでシェリーラインと呼ばれていたデザインは、現在ではウェブストライプという呼び方が一般的です。そんなオールドグッチのリバイバル品は“オフィディア”という名前で販売されています。

ここでは、グッチのリバイバル品であるオフィディアと、その商品の元となっているオールドグッチのデザインと価格を比較していきます。

まずは価格の一覧で見ていきましょう。

【新旧比較GUCCIリバイバル】

※オールドグッチの価格は目安となります。

ざっと見る感じオフィディアの新品とオールドグッチでは約10倍の差があることが分かります。

金銭面だけで見るとオールドグッチを購入した方がいいようにも思えますが、デザイン面はどのような違いがあるのでしょうか?

それでは上から順番に紹介していきながら、オールドグッチで購入する場合の注意点をあわせてお伝えしていきます。

4-1 オールドグッチ一番人気のトートバッグ『GGスプリーム ラージ トートバッグ』

【リバイバル品】

出典:GUCCI

新品定価:¥169,400

【オールドグッチ】

オールドグッチ価格:¥7,000~¥30,000

 

オールドグッチで最も人気なトートバッグがリバイバルで登場しています。個人的にはリバイバル品の方が好きですが、金額は15万オーバー。価格と相談してオールドグッチを選んでみてもいいかもしれませんね。

安いものだと7,000円程度で販売しているのでオールドグッチ入門としてはじめて買うには一番オススメなアイテムです。

オールドグッチで購入する場合には、持ち手のナイロン部分を気にしてみるようにしましょう。GGマークの部分はPVC素材を使用しているのでほとんど状態は変わりませんが、持ち手はごわごわになっていたりします。また、あまりにも安いものは持ち手そのものが壊れているケースもあるので注意が必要です。

4-2 ちょっとの買い物ならこれだけで充分な『GGスプリーム スモール ショルダーバッグ』

【リバイバル】

出典:GUCCI

新品定価:¥209,000

【オールドグッチ】

オールドグッチ価格:¥23,000~¥60,000

リバイバル品はシェリーラインが縦に、オールドグッチは横に入っています。

オールドグッチのショルダーは革素材が広いので商品によっては状態が悪いのが目立ちますが、綺麗なものもまだまだ中古で販売されています。

もしもオールドグッチを長く使われる場合には、少し高くても状態の良いものを選ぶとよいでしょう。

4-3 『GG ミディアム トップハンドルバッグ』ミニボストンはリバイバルでも大人気

【リバイバル】

出典:GUCCI

新品定価:¥224,400

【オールドグッチ】

オールドグッチ価格:¥25,000~¥56,000

新旧問わず大人気のミニボストン。

個人的にはオールドグッチのデザインが好きなのでオールドグッチ一択です。

オールドグッチで購入する際には持ち手の部分がぼろぼろになってしまっている可能性もあるので持ち手をよく見ると良いでしょう。

4-4 『GG スモール バケットバッグ』巾着型のGUCCI重い荷物がある場合にはこれがオススメ

【リバイバル】

出典:GUCCI

新品定価:¥209,000

【オールドグッチ】

オールドグッチ価格:¥24,000~¥43,000

バケット型のGUCCIのバッグ。リバイバル品はバッグ下部にシェリーラインと本革を使用して型崩れを防止していますが、オールドグッチの場合にはそのような仕様はありません。シェリーラインと自分のファッションと合わせて選んでみてはいかがでしょうか。

もし、オールドグッチで購入する場合、バッグの入り口や持ち手部分は本革なため、状態が悪いとぼろぼろになっている可能性もあるので注意してください。

以上、新旧モデルを比較してみましたがいかがでしたでしょうか?

感性は人それぞれなので、どちらも優劣はつけることはできません。でも、リバイバルとオールドグッチを比較してみると両方とも欲しくなるくらい魅力的ですよね。

ただ、そんな魅力的なオールドグッチでも使っていると使用感が出てきたりぼろぼろになってしまったりカビて使えなくなってしまうことがあります。せっかく購入したのだから、いつでも新品同様の状態で使いたいと考えますよね。

そこで次章ではリバイバル品とオールドグッチのメンテナンス方法についてご紹介させていただきます。

今オールドグッチやリバイバル品を持っている人、これから購入される方には必ず読んでみてもらいたい情報なので、ぜひ最後までご覧ください。

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5 オールドグッチを綺麗に保ち続けるために知っておきたい素材別お手入れ方法

オールドグッチはオールドといわれているとおり、古いバッグです。

元々傷んでしまっているものもあれば、前のオーナーが綺麗に使用しているものまで、さまざまな状態のものが売られています。

オールドグッチの状態を綺麗に保つことができるのは、使用者次第です。さすがに購入時よりきれいにすることは難しいですが、キープすることはできます。

いくつかの注意点とお手入れ方法を素材別にご紹介させていただきますので、ぜひ参考にしてみてください。

5-1 PVC素材は乾拭きが基本

「PVC素材」というものを聞いたことはありますか?

簡単にお伝えすると、合成的に作られた素材のことを指します。上記写真のGUCCIでいうとGGマークがある部分にPVC素材が使用されております。

このPVC素材は水に強く丈夫という特徴があるため、水を使っても問題はないのですが、後述するピグスキンなど本革を使用している部分が近いため、乾拭きをオススメします。

基本的に、クローゼットにしまうタイミングで乾拭きすれば汚れることはありません。もし、ソースや食品の油がついてしまった場合には、他の素材につかないように中性洗剤を使って汚れを落とすようにしましょう。

なお、この素材は熱に弱いため熱湯をかけると一瞬で素材がダメになってしまいますので、絶対に使わないようにしましょう。

5-2 ピグスキンは水にぬらしてはダメ!蜜蝋クリームでお手入れ

ピグスキンは猪の革を使用した素材。この素材は水に弱いため水を使った手入れをするとすぐにダメになってしまいます。

そのため、専用の蜜蝋クリームを使用して手入れをおこないましょう。ここで気を付ける点は、他の素材に絶対に当たらないようにしましょう。
他素材では使用できないので、ここのメンテナンスは集中して丁寧におこないましょう。

5-3 ポリエステル素材はクリームや洗剤がつかないように気を付けよう

シェリーラインの素材は、70年代ではシルク、80年代ではポリエステルを含む合成素材でできています。

このシェリーラインに関しては、特別なメンテナンスは必要ありません。ただし、クリームや革専用のクリームがつかないように十分気を付けましょう。

また、シェリーラインは保存状態がよくないと虫に食われてしまうこともあります。風通しの良いところに保管しておけばそのような心配はなくなりますので、注意しましょう。

以上の3点がオールドグッチ購入後のお手入れについてです。

この章を簡単にまとめると

  • 水やお湯を使ってはいけない
  • 素材ごとに手入れの方法が違う

この2点となります。

これさえ守ればオールドグッチの状態は良いままキープされます!もしも難しい場合にはクリーニング店に持って行って綺麗にしてもらうのもいいかもしれません。

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さいごに

オールドグッチの歴史から、人気商品やお手入れ方法などをお伝えさせていただきました。

オールドグッチは安く売っており、買取も高く買い取ってもらうことができます。それは人気が高く需要が多いことが理由です。

需要というのは日々推移しており、オールドグッチも同様に毎日買取価格が変わります。もしも今いらないオールドグッチやその他ブランド物がありましたら、ぜひ当社のブラリバに一度お問い合わせください。

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