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1 ｢VIA スピーディ 40｣とは？
Louis Vuitton VIA. The first VIA journey is now available. Discover the Speedy 40 VIA @Pharrell, revisiting the Maison’s iconic bag crafted in 1930. Discover more at https://t.co/FN7LgduFzK#LouisVuittonVIA #PharrellWilliams pic.twitter.com/X2i5G7w9xQ
— Louis Vuitton (@LouisVuitton) July 17, 2023
2023年7月に、ルイ ヴィトンのクリエイティブ・ディレクターのファレル・ウィリアムズが手掛けた「VIA スピーディ 40」が発売されました。
VIA スピーディ 40は、1930年代に登場し、ルイ ヴィトンのアイコンバッグとして愛され続けているスピーディーをベースにした新作です。ファレル・ウィリアムスがデザインしたこの新しいスピーディーは鮮やかなタンジェリン色が特徴で、旅の楽しさを予感させます。
このアイテムはデジタルコレクティブ作品としてリリースされましたが、購入者は現実に使えるバッグを受け取れる権利を得ます。
限られた人しか入手できないという希少性の高さと、デジタルコレクティブという新たなヴィトンの試みに注目が集まっています。
1-1 メゾン初となるデジタルコレクティブル作品
#LouisVuitton unveils VIA, exploring a new facet of its savoir-faire with the first digital trunk from the Maison. This testament to digital craftsmanship weaves the real with the dream to create the exceptional.https://t.co/lojLPy4nud#LouisVuittonVIA pic.twitter.com/JlxcGag2vo
— Louis Vuitton (@LouisVuitton) June 8, 2023
「VIA スピーディ 40」は、ルイ ヴィトンが初めて発表したデジタルコレクティブル作品です。デジタルコレクティブル作品は、ルイ ヴィトンのソウルバウンドトークン(移転･譲渡不可なNFT)である「VIA トレジャー･トランク」の購入者のみが手に入れられるアイテムです。VIA トレジャー･トランクの価格は586万63,000円（税込）と非常に高額ですが、今後、このアイテムの所有者のみが手に入れられる限定アイテムにアクセスできるようになります。
1-2 リアルとデジタルが融合した新しい作品
「VIA スピーディ 40」は、単なるデジタルコレクティブではなく、現実世界で使えるリアルアイテムでもあります。VIA スピーディ 40の購入者は、2024年1月以降に現物のスピーディー40を手に入れる権利を得ることができます。
2 ルイ ヴィトンの新クリエイティブ･ディレクターにファレル･ウィリアムスが就任
ルイ ヴィトン初のデジタルコレクティブアイテムである「VIA スピーディ 40」をデザインしたのは、2023年2月にルイ ヴィトンの新クリエイティブ･ディレクターに就任したファレル･ウィリアムスです。
2021年11月に急逝したヴァージル・アブローの後任として就任したファレルは、ヴァージルと同じく音楽、アート、ファッションなど、ジャンルを超えたさまざまな舞台で活躍するクリエイティブな人物です。
ヴァージル亡き後しばらくクリエイティブ・ディレクター不在が続いたルイ ヴィトンでしたが、幅広いジャンルに影響力を持つファレルの就任は大きな驚きとともに賛否両論を巻き起こしました。
2-1 新時代の幕開けとなる2024年春夏メンズコレクション
2023年6月には、ファレル率いる新生ルイ ヴィトンの2024年春夏メンズコレクションが開催されました。人々の文化や信仰の対象である太陽をテーマに、ファレルらしい独自の世界観を繰り広げました。
また、ブランドの定番柄であるダミエを再解釈してカモフラージュ柄と融合させた「ダモフラージュ」を採用するなど、随所にカジュアルなテイストが織り込まれています。
2-2 デビューコレクションは10億回以上の再生回数を獲得
ファレルのデビューを飾ったルイ ヴィトンの2024年春夏メンズコレクションの配信は、世界中から10億回以上の再生数を獲得し、SNSでも120万件を超える反響を産みました。
ショーにはJAY-Z、ビヨンセ、リアーナ、エイサップ・ロッキーをはじめとするスーパーセレブたちも参加しており、ファレル･ウィリアムスの注目度の高さを世界中にアピールしました。
この2024年春夏メンズコレクションを期に、ルイ ヴィトンの公式YouTubeの登録者数は300万人を突破し、もっともフォローされているハイブランドの座を手に入れました。
これからルイ ヴィトンの新たな未来を切り開いていくファレル･ウィリアムスから目が離せません。
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